Votre site internet est mal référencé par les moteurs de recherche ? Améliorez votre visibilité en maitrisant les techniques de référencement SEO & SEA.
1.1 Les critères de pertinence du référencement naturel
Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement
Les critères de pertinence du référencement naturel
Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants
Maîtriser les critères de pertinence éditoriaux et ergonomiques
Comprendre le principe de popularité et de Social Media Optimization (SMO)
Usages mobiles : impacts pour le SEO
1.2 Définir sa stratégie de référencement naturel
Les thèmes sur lesquels se situer - Audit et lexiques
Tirer parti des générateurs de mots-clés pour identi er les mots-clés
Exploiter la recherche universelle
Analyser la stratégie des concurrents
Les indicateurs de performance (KPI)
02Améliorer son référencement avec Ads
2.1 Utiliser les liens sponsorisés
Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit
Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords/ Adsense
Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes...
Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google...
Comprendre l’interface Google Ads
2.2 Définir sa stratégie de campagne
Définir ses objectifs : vente, trafic...
Définir un plan media publicitaire via le réseau Google
Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique
Budget et stratégie d’enchères
Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel
03Optimiser les performances des campagnes Google Ads
Tableaux de bords de suivis
Mettre en œuvre des actions correctives
Maîtriser Google Adwords Editor
Faire vivre sa campagne dans le temps
La formation pour les pros
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