Optimisation pour les moteurs de recherche

Programme de formation

1. Optimiser le référencement naturel (SEO)

1.1. Les critères de pertinence du référencement naturel

• Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement
• Les critères de pertinence du référencement naturel
• Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants
• Maîtriser les critères de pertinence éditoriaux et ergonomiques
• Usages mobiles : impacts pour le SEO

1.2. Définir sa stratégie de référencement naturel

• Les thèmes sur lesquels se situer
• Tirer parti des générateurs de mots-clés pour identifier les mots-clés
• Cas pratique : déterminer une liste de mots-clés
• Exploiter la recherche universelle
• Analyser la stratégie des concurrents
• Les indicateurs de performance (KPI)
• Cas pratique : déterminer les adresses urls, les métadescriptions, titles d’une page

2. Améliorer son référencement avec Adwords

2.1. Utiliser les liens sponsorisés

• Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit
• Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords/ Adsense, Bing….
• Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes…
• Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google…
• Comprendre l’interface Google Adwords
• Comprendre l’organisation d’une campagne : groupes d’annonces, annonces

2.2. Définir sa stratégie de campagne

• Définir ses objectifs : vente, trafic…
• Définir un plan media publicitaire via le réseau Google
• Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique
• Budget et stratégie d’enchères
• Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel
• Cas pratique : mettre en place une campagne adwords (mots clés, groupes d’annonces)

2.3. Optimiser la performance des campagnes Adwords

• Tableaux de bords de suivis
• Mettre en oeuvre des actions correctives
• Maîtriser Google Adwords Editor
• Faire vivre sa campagne dans le temps