Améliorer sa présence sur le web

Programme de formation

1. Optimiser le référencement naturel (SEO)

1.1 Les critères de pertinence du référencement naturel

• Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement
• Les critères de pertinence du référencement naturel
• Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants
• Maîtriser les critères de pertinence éditoriaux et ergonomiques
• Comprendre le principe de popularité et de Social Media Optimization (SMO)
• Usages mobiles : impacts pour le SEO

1.2 Définir sa stratégie de référencement naturel

• Les thèmes sur lesquels se situer – Audit et lexiques
• Tirer parti des générateurs de mots-clés pour identi er les mots-clés
• Exploiter la recherche universelle
• Analyser la stratégie des concurrents
• Les indicateurs de performance (KPI)

2. Améliorer son référencement avec Ads

2.1 Utiliser les liens sponsorisés

• Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit
• Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords/ Adsense
• Modifier les marges d’un document
• Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes…
• Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google…
• Comprendre l’interface Google Ads

2.2 Définir sa stratégie de campagne

• Définir ses objectifs : vente, trafic…
• Définir un plan media publicitaire via le réseau Google
• Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique
• Budget et stratégie d’enchères
• Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel

3. Optimiser les performances des campagnes Google Ads

• Tableaux de bords de suivis
• Mettre en œuvre des actions correctives
• Maîtriser Google Adwords Editor
• Faire vivre sa campagne dans le temps